Анна Куликова: потенциал соцсетей в развитии контента еще не раскрыт полностью

Во время круглого стола на тему «Лучшие практики взаимодействия компаний с семьями на территориях присутствия», который проходил в рамках VII Международной научно-практической конференции «Социальная динамика населения и человеческий потенциал», участники обсудили ключевые аспекты семейной политики в различных регионах Российской Федерации. Темы обсуждения касались также корпоративных практик, ориентированных на поддержку семей, и настоятельных вопросов в области демографической политики.

Директор по региональному развитию продюсерского центра «Инсайт Люди», который является частью «Газпром-Медиа Холдинга», Анна Куликова поделилась мыслями о «Семейных блогах и контенте как элементе укрепления семейных ценностей». Она подчеркнула важность социальных сетей в современном мире, отмечая их влияние на формирование ценностей и представлений людей.

«Согласно исследованиям, в 2024 году человек ежедневно проводил в социальных сетях порядка 2 часов 21 минуты. В отличие от других видов коммуникации, которые требуют усилий, работа над собой, своими установками и идеями, социальные сети привлекают тем, что от человека не требуется активное участие — он просто потребляет контент», — пояснила Анна Куликова.

Куликова также рассказала о компании «Инсайт Люди», которая объединяет блогеров по всей России и фокусируется не только на Москве, но и на регионах. Блогеры-резиденты компании активно работают именно на региональном уровне.

«Мы убеждены, что у региональных блогеров есть потенциал для роста в своих родных краях. В их распоряжении студии для производства контента в разных регионах России. Сейчас такие студии функционируют в 71 субъекте, а наши блогеры представлены во всех 89 регионах. Эти студии оснащены всем необходимым — от камер до возможностей для проведения мастер-классов и онлайн-встреч», — добавила директор центра.

Анна также подчеркнула, насколько мощной аудиторией могут обладать блогеры. «У некоторых из них число подписчиков превышает 200 тысяч, что представляет собой значительный актив целевой аудитории», — отметила она.

С точки зрения родителей, отношение к блогерству может быть неоднозначным. Куликова признает, что «хороший контент от известных блогеров может быть полезен, но проблематичный контент способен сделать детей раздражительными и менять их поведение». Именно поэтому «Инсайт Люди» стремится направить блогеров в сторону производства контента, который не будет вредить зрителям. Для этого проводятся тематические форумы, посвященные семейной тематике.

«Социальные сети — инструмент, формирующий культурные и поведенческие нормы, включая семейные. Поэтому важно, что „Инсайт Люди“ и „Институт развития интернета“ активно способствуют созданию позитивного контента, предоставляя блогерам гранты на его производство. Это направление быстро набирает обороты, и сейчас государство также начало активно регулировать данную сферу», — резюмировала Куликова.

Круглый стол был организован экспертным клубом «Семья и корпоративная среда», основанным в 2024 году. Этот клуб, инициативу которого поддержали хаб семейных проектов «Семья 3.0», ESG-клуб «Сколково» и центр Smart Country, уже включает более 70 экспертов и руководителей различных направлений.