Музыка как триггер: Руслан Кристаллов выступил на форуме «Российское Ритейл Шоу»

23 апреля на площадке Центра Международной Торговли в ходе ежегодного форума «Российское Ритейл Шоу» совместно с выставкой Retail TECH Expo была проведена сессия под названием «Стрим. Инфлюенс-маркетинг — экономика доверия». Среди участников выступил Руслан Кристаллов, возглавляющий музыкальное направление в продюсерском центре «Инсайт Люди», входящем в структуру «Газпром-Медиа Холдинг».

Тема дискуссии — «Музыка как триггер внимания: чему ритейл может научиться у промо-кампании трека через инфлюенсер-маркетинг» — задала вектор разговора об изменении способов коммуникации брендов с публикой.

"Музыка — это язык, на котором свободно общаются и бренды, и их аудитория. Что же могут получить компании от подобных интеграций? Прежде всего, это эмоциональное вовлечение. Кроме того, повышается запоминаемость. Появляются ассоциации с артистом и его имиджем, а также возможность контролировать восприятие бренда. В итоге формируется культурная идентичность, открывая возможности для вирусного распространения", — подчеркнул Руслан Кристаллов.

Руслан поделился опытом работы музыкального лейбла «Инсайт Мьюзик», созданного на базе продюсерского центра. Он объяснил, почему сегодня музыка становится одним из наиболее действенных инструментов для привлечения внимания покупателей. По его мнению, актуальная тенденция — интеграция брендов в музыкальные клипы и короткие ролики, которые обеспечивают более высокую вовлечённость по сравнению с традиционной рекламой. Это связано с тем, что бренды достигают широкой аудитории через стриминговые сервисы и платформы, где их целевая аудитория уже присутствует. К тому же благодаря нативному подходу формируется более благоприятное отношение к бренду.